Корпоративные отдарки: дневник PR-менеджера

Вот и закончился ноябрь. Месяц назад многие из нас сказали себе: всё, в этом году буду умницей, займусь корпоративными подарками на следующей неделе. Ну или до пятнадцатого… До 1 декабря же ещё есть время?

И вот он – первый день зимы. Есть кое-какие намётки, есть даже оригинальные идеи. Нет только времени. И великие начинания разбиваются о пустые полки на складах у «сувенирщиков». Выхода три: выбираем из того, что есть; печатаем календари и открытки; дарим бутылки. А вам уже подарили «фирменный календарь с нашими полуголыми сотрудницами»?

Каюсь, сегодня 1 декабря, и всё, что есть у меня – это километры хистори в аське, да пара коммерческих предложений по сувенирным неликвидам. Неликвиды нам, конечно же, не нужны: мы уважаем своих клиентов. Календари уже были, бутылки тоже. Хорошо, что на свете так много разновидностей дорогого заморского алкоголя… Стоп! А, собственно, ради чего? Лояльность? Любовь календариком с тётками не купишь: её заслужить надо. Выходит – политес. «Тёща, конечно, ведьма, но поздравить надо». Да так, чтоб не обиделась. А вот хорошо бы было, чтобы она подумала: «Надо же, какая прикольная идея!» А ещё лучше, чтобы наша фирменная штуковина ещё как минимум год мозолила ей глаза. Да, задачка не из лёгких, если учесть, что тёщ таких штук 300, некоторые из них одновременно большие начальники, а бюджет у нас вовсе не с неба падает и не из тумбочки берётся.

Начинаем опрос знакомых, примерно подходящих под «соц-дем» клиентов, одновременно разбираемся в собственных целях и намерениях. Итак, календари с сотрудницами. Если наши клиенты – мужчины, а в штате достаточное количество милых мордашек, то почему бы и нет? Клиенты приятно удивлены, а сотрудницы дополнительно замотивированы и рекламируют родную компанию, хвастаясь неожиданной модельной карьерой перед друзьями и знакомыми. Да ещё какой-нибудь местный интернет-ресурс (а может и не один) радостно сообщает своей многотысячной аудитории о том, какой скандальный/оригинальный/пошлый/развратный подарочек придумала в этом году компания «Рога-Копыта-Телеком». Красота! Один нюанс. В случае освещения в СМИ лучше бы означенному календарику быть первым или вторым единственным в своём роде, поскольку «свежеcть бывает только одна – первая».

Сувенирка. Думали мы думали, и наконец поняли, что дешёвыми китайскими техническими приспособлениями, являющими собой в 90% случаев USB-разветвитель, никого не удивишь. И уж тем более не вынудишь несчастного одариваемого фиговиной пользоваться. Куда проще купить действительно полезные и хорошие гаджеты в оптовом количестве, а затем сдать их «сувенирщикам» для нанесения логотипа, если, конечно, поверхность и материал последних устроит. (А ещё лучше не портить вещь, а просто положить её в фирменный пакет.) Начинаем искать. Полезные гаджеты, значит… От 3 тысяч рублей до бесконечности. Не ва-ри-ант. Ну разве что для «випов»…

И тут я увидела кружку… Банальную красную кружку с надписями на околопрофессиональную тематику. Одним подарком не купить, так хоть повеселим. К тому же вещь, как ни крути, функциональная: и чайку попить и коллег повеселить. «Хей, а откуда у тебя такая прикольная кружка?», – «Да вот, «Рога-Копыта-Телеком» пошутили». 150 рублей, кстати. И то если всю поверхность «запечатывать».

В общем, не знаю я никаких «навернякашных» советов. Одно ясно: пошлить не надо, а то посмеются, да всерьёз не воспримут. Оригинальничать – можно. Ставить несколько целей – нужно. Понимать цели – необходимо.

А вот бонус для тех, кто дочитал до конца. Мой личный небольшой хит-парад имеющихся, виденных, слышанных подарков:
1. Мягкое, толстое, уютное полотенце с логотипом любимого «Нашего радио» + «Энциклопедия русского рока» (коллекционное издание) в надежде на сотрудничество… К сожалению, подарок никак не изменил наши отношения. Разве что, даритель уверился в моей бессовестности.
2. Большой и красивый зонт-трость от Hewlett Packard. И так понятно, что они одни из лучших… а мы с мужем вот уже 5 лет мило гуляем вместе под этим зонтом. Вот только принтеры я покупать пока не собираюсь, а картриджи предпочитаю перезаправлять кустарным методом.
3. Бутылка водки от Сбербанка. Директору подарили. Он, конечно, не пьёт напитки без этикетки производителя… Так что пошла на представительские цели в отдел продаж. Кажется, этот тендер выиграли.
4. Календарь от Symantec. Без тёток, зато с прикольными иллюстрациями в корпоративном стиле. Висит в кабинете, поднимает настроение, вызывает уважение к сотрудникам службы маркетинга этой компании.
5. Фирменный шоколад от одной рекламной фирмы. Отношения наши не изменились, но на один день я всё же забыла о том, что к клиентам они относятся как-то по скотски. Да и идею коробочки записала в свой банк идей.
6. Набор стаканов. Кто подарил уже не вспомнить, но стаканы активно используются для подачи минеральной воды на переговорах в компании, где я официально и честно тружусь. Несколько лет используются.

Выводы? Выводы. Какие-то они, как всегда, не утешительные. Однако, «надо всё же поздравить эту старую грымзу». Думайте, как сделать это хотя бы в ноль.

Юлия Дежнёва